USA; 26/08/2009.-Los ingresos de la industria en el segundo trimestre cayeron en un $1,2 mil millones de dólares comparado con el año pasado con drásticas perdidas en el nivel local (-25%) y el nacional (-24%). Aun así el presidente y CEO de RAB, Jeff Haley dijo que la radio ya pasó por su punto más bajo y los ingresos están por sobreponerse.
Los ingresos de las cadenas también descendieron dado a que algunos anunciantes nacionales optaron por medios más baratos.
En lo que va del año la industria ha visto ingresos de $2,3 mil millones de dólares, muy por debajo de los que había estado en los últimos seis meses del año pasado. Una señal de que la base de anunciantes esta en movimiento es el hecho de que este año las tres categorías principales son los restaurantes, las telecomunicaciones y la industria automotriz—esta ultima había sido la más grande para la radio.
Aunque la bajo en el consumo de publicidad de las automotrices ha resultado en la mayor parte de la baja de ingresos en radio, Haley destaca que hay una buena cantidad de anunciantes que siguen fieles a la radio. En algunos de los casos las marcas que antes no podían competir con las marcas más grandes, han ahora aprovechado la situación para darse a conocer e incrementar su clientela. Subway, Dunkin Donuts, Boost Mobile, US Cellular, Metro PCS, Mitsubishi, Volvo y Honda están entre las marcas que han incrementado su presupuesto publicitario.
Haley dice que “los anunciantes que buscan atraer a los consumidores que buscan buenos precios y calidad, están tomando ventaja de las ventajas de la radio y eso muestra señales alentadoras”.
(RadioAlAire)
No hay comentarios:
Publicar un comentario