EUA; 23/12/2008-La compleja situación económica que afecta en los últimos meses a Estados Unidos, con su directa repercusión en Latinoamérica afecta a todos los sectores de la comunicación y los medios masivos, incluida la industria radial.
El efecto negativo preponderante ha sido la baja en la venta de espacios publicitarios, sin embargo, personalidades involucradas en la industria han expresado balances positivos a pesar de las difíciles condiciones económicas al cerrar el 2008.
Versión optimista.
La Asociación de Radiodifusores del Valle de México en voz de su Presidente, Mauricio Huesca Bustamante percibe oportunidades de crecimiento en medio de la inestable condición en materia financiera: “en el gremio observamos una oportunidad ante la inestabilidad de los mercados, porque no todos aplican una política conservadora sobre sus inversiones, conservar audiencias es una estrategia eficiente aplicada por los industriales del sector debido a su alcance en todos los segmentos de la población.”
En este panorama, es evidente que para mejorar la percepción de la radio como una oferta para capturar audiencias, compañías como Radio Centro, Fórmula, Grupo ACIR, NRM Comunicaciones, MVS Radio, Grupo Imagen y Televisa Radio, implementan estrategias de manera independiente: “parte de nuestra labor consiste en involucrar a los departamentos de producción y de comercialización, para darles a conocer los casos de éxito en donde los anunciantes han obtenido beneficios por el uso de este canal de comunicación”.
Huesca Bustamante, quien además es director general adjunto de NRM Comunicaciones señala que otra buena medida en medio de la crisis es continuar en niveles de competitividad: “el requerimiento de innovaciones en la infraestructura y equipo, es una de las vías que permiten a los recursos humanos -instalados en las áreas de ventas, programación, locución y redacción-, elevar niveles de competencia”.
No obstante la complejidad de las economías en la actualidad, el sector de la radiodifusión ha continuado una línea ascendente, aseguró hace algunas semanas y antes de finalizar el 2008, Alejandro Laris, presidente saliente de la Asociación de Radiodifusoras del Valle de México: “la industria radiofónica ha registrado un crecimiento de 16 por ciento en los últimos dos años, a pesar de la fuerte competencia de otros medios de comunicación”.
Para este conocedor a fondo de la realidad de la industria, el medio de las ondas hertzianas mantiene un lugar preciado frente a otros medios: “la posición de la radio es privilegiada por la audiencia a la que llega, además de que ha logrado tener un mejor desarrollo frente a la prensa, la televisión restringida y la intemet”.
Otro punto de vista es que en el caso particular de México, aunque se avecinan tiempos electorales, la radio jugará un papel preponderante en 2009: “sociedad y gobierno pueden estar seguros que la Radio seguirá siendo un canal de comunicación objetivo y plural, sistema nervioso del país, que en 2009, año electoral y de acontecimientos trascedentes en la vida económica global, ocupará un papel decisivo en nuestro futuro”.
Un dato sobresaliente es que en los últimos años, la radio mexicana se re-posicionó al captar el 10% de la inversión publicitaria nacional.
En la postura gubernamental, las versiones son encontradas: el Secretario de Comunicaciones y Transportes, Luis Téllez estima que en 2009 sí habrá licitaciones en la industria: “la crisis económica no será un factor que frene el programa de licitaciones de frecuencias para servicios de banda ancha y telefonía celular”.
Sin embargo, la afirmación contradice lo dicho por el comisionado de la Cofetel, José Luis Peralta: “parte o la totalidad de las licitaciones consideradas para el año entrante podrían detenerse por la crisis económica y porque así lo han solicitado algunos empresarios interesados en invertir en el sector”.
Respecto al pronóstico del proyecto de migración de emisoras de AM a FM, se estima que en 2009 habrá continuidad, según Carlos Aguirre, director de Grupo Radio Centro: “con más emisoras de FM habrá una mayor competencia, sin embargo, el pastel publicitario se dividirá más y el común denominador es que la mayoría pierda porque los montos de inversión hacia la radio no aumentan”.
Por su parte, el presidente de la Cámara Nacional de la Radio y TV, Enrique Pereda, considera que la crisis económica sí hará más difícil la transición de AM a FM: “además de aumentar el precio de los equipos por la devaluación del peso frente al dólar, la situación económica podría repercutir en la inversión publicitaria hacia la radio”.
Diversas opiniones de una misma realidad.
A pesar de lo positivo o negativo de las declaraciones, lo único seguro es que en 2009, el sector de las ondas hertzianas deberá continuar trabajando arduamente, mejorando contenidos, transmisiones y esforzándose por mantener viva a una de las dinámicas de comunicación más interesantes y maravillosas del género humano: la industria de la radiodifusión.
(Radionotas)
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