Santo Domingo, Rep. Dominicana; 07/10/2009.-Según datos arrojados por la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (LIDAP) y la compañía de monitoreo AGM relacionados a la inversión publicitaria en medios electrónicos en el país, la televisión se impone a la radio en una relación 77,7% a 22,2%.
En la pelota dominicana la pantalla chica también se impone, pero por un margen más cerrado.
En las últimas cinco temporadas, las transmisiones han estado reventadas de publicidad, al punto que el doctor Julio Hazim, presidente de la Compañía Nacional de Televisión, reveló a DL que la temporada pasada hubo que rechazar solicitudes de empresas para anunciarse porque no cabían en los espacios hábiles.
Pronósticos de reactivación de la economía por parte de organismos internacionales (FMI, BM, JP Morgan) y, como es obvio, del Gobierno, ligado con un torneo que inicia siete meses antes de las elecciones congresuales y municipales auguran altas ventas para las comercializadoras del béisbol dominicano.
Un análisis elaborado por DL comparando los precios que regirán en la publicidad para el próximo torneo con la cantidad de anuncios que se emiten en un partido normal, da cuenta que durante la serie regular los equipos Tigres del Licey y Leones del Escogido podrán recaudar RD$88,5 millones por la vía de la televisión y RD$61,1 millones por la radio.
Estos dos capítulos aportan alrededor del 70% de los ingresos de los equipos.
Si bien es cierto que en el país la mayoría de hogares cuentan con al menos un televisor a color (83%, según la encuesta EnHogar 2007), no menos cierto es que una parte considerable del público que sigue el béisbol lo hace desde sus vehículos y otros medios tales como el celular y la Internet.
"Los problemas eléctricos juegan a favor de la radio. Con dos pilas está conectado. Además, en comunidades apartadas hay más facilidades para escuchar la radio que la televisión y está demostrado que el público dominicano sigue el béisbol local con tanto ahínco y muchas veces hasta más que el de las Grandes Ligas", dijo Odalis Santiago, quien por más de 15 años ha manejado y comercializado transmisiones de eventos deportivos.
En otro escenario donde la radio emerge como opción es cuando el hogar dispone de un solo televisor y hay interés en ver las telenovelas.
"Yo creo que hay una conexión entre los programas de radio que se realizan antes de los partidos. En estos programas el fanático se entera de informaciones frescas, alineaciones, lanzadores del día, escucha entrevistas. Además, en las transmisiones radiales se ofrecen más detalles. La radio dominicana vive un gran momento, aunque todavía está por debajo de la televisión", dijo Santiago.
De hecho, aún en los estadios hay personas que siguen las transmisiones de los partidos con sus radios portátiles.
La televisión ofrece la ventaja de colocar más anuncios que la radio incluso en plena acción del partido.
En el caso del parque Quisqueya, el partido no se reinicia cuando el árbitro principal entiende que los jugadores del cuadro y los lanzadores han calentado, sino cuando recibe la señal de un coordinador de cámara que le indica que se ha cumplido la cuota de anuncios dada la gran cantidad de comerciales entre entradas y entradas.
Relación de anuncios TV y radio
Renglón TV Radio
Bateador de turno RD$6,9 RD$5,7
Círculo de espera RD$5,7 RD$4,6
Foul RD$5,7 RD$4,6
Pizarra RD$5,1 RD$2,0
Pre ponche RD$4,6 RD$3,4
Pre base por bolas RD$4,6 RD$3,4
Promedio bateador RD$4,6 RD$4,6
Llegó seguro RD$4,0 RD$2,3
(Valor de cuñas en millones de pesos por la serie regular)
NPerez@diariolibre.com
De Nathanael Pérez Neró
De Nathanael Pérez Neró
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